5 маслиҳат дар бораи мизоҷони мукофоти муосир

Мизоҷони мукофоти муосирро нигоҳ доред

Истисно, мероси бренди ва обрӯ асоси пойгоҳи брендҳои боҳашамат мебошад. Аммо оё инҳо барои нигоҳ доштани мизоҷони сарватманди имрӯза кофӣ хоҳанд буд?

Муштариёни Premium ҳоло ба тамғаҳо базӯр содиқанд. 56% афзалияти садоқати муштариён нисбат ба соли гузашта коҳиш ёфт. Азбаски таърифи айшу нӯши истеъмолкунандагон доимо такмил меёбад, брендҳо бояд стратегияҳои кӯҳнаи маркетингии худро такмил диҳанд, то муштариёнро боздоранд. Инҳоянд чанд маслиҳат, ки ба азнавсозии бренди боҳашамати шумо барои ҷалб ва часпондани мардуми сарватманди муосир кӯмак мекунанд.

Бо афроди ҷавон пайваст шавед

Гуфтугӯи мустақим бо мизоҷони сарватманд ба таҳкими вафодорӣ мусоидат мекунад. Фоизи истеъмолии наслҳои Y ва Z дар соли 47 аз 55% то 2020% боло хоҳад рафт. Барои идома додани тавсеаи тиҷорат, нигоҳ доштани ин мардум бартарӣ дорад. Инҳоянд чанд маслиҳат дар бораи нигоҳ доштани ин бахш.

● Ҷалби васоити ахбори иҷтимоӣ:

Медиа иҷтимоӣ барои 95% муштариёни лаззати Gen Z як роҳи олӣ барои тамос бо брендҳои писандидаи худ аст, гарчанде ки ҳамаи аудиторҳои бузурги васоити иҷтимоӣ ба муштариёни боҳашамат худкор табдил намеёбанд. Нигоҳ доштани истисно, ворид кардани мундариҷа ва маъракаҳо дар бораи саъй (ба ҷои дастрасӣ) метавонад вақти зиёдро талаб кунад. Кор бо таъсиргузорон оид ба васоити ахбори иҷтимоӣ метавонад ба онҳо дар тасмимгирии онҳо кӯмак расонад ва аз хусусияти тиҷорати электронӣ дар ВАО иҷтимоӣ, аз қабили паёмҳои басташаванда ва санҷиши Instagram барои таҷрибаи талоши харид истифода барад.

●    устувории:

Зеҳни устувор ба тақрибан 60% истеъмолкунандагони бошукӯҳ Gen Z таъсир мерасонад. Дар стратегияҳои маркетингии худ истифодаи маводҳои бомасъулият ва экологӣаро қайд кунед. Инчунин кӯшишҳои худро барои безарар нигоҳ доштани истеҳсолот қайд намоед. Интишори гузориши устуворӣ, ки ҷиддии шуморо нисбати экологӣ исбот мекунад.

● Мусоидат ба фардият:

Истеъмолкунандагони айёми замонавӣ ашёе доранд, ки фарқияти онҳоро инъикос мекунанд. Ба мизоҷон иҷозат диҳед, ки маҳсулоти худро бо истифода аз дӯкон дар мағоза бо ёрии ҳунарманд тартиб диҳанд, то маҳсулоти шахсии дилхоҳи худро созанд. Барои муштариён тарроҳии маҳсулоти худ як варианти онлайн эҷод кунед ва маҳсулоти ниҳоиро пеш аз харидорӣ намоед.

● Ба ҳамкорӣ сармоягузорӣ кунед:

Эҷодкорӣ унсури калидии муҳим ва ба даст овардани садоқати муштариён дар ин ҷаҳони рушдёбанда мебошад. Ҳамкорӣ яке аз роҳҳои беҳтарини пешрафти бузург аст. Ба ғайр аз афзоиши ҳамкориҳои огоҳӣ оид ба бренд, эҳтимолияти харидорӣ кардани харидорро низ зиёд мекунад. Ҳангоми банақшагирии стратегияи ҳамкорӣ маслиҳатҳои зеринро дар хотир нигоҳ доред:

●    Бо тамгахо ҳамкорӣ кунед:

Бренди худро ҷолибтар созед ва дар бораи шарикони нодир ва аз ҳад зиёд бо таваҷҷӯҳ нигаред, то ин ки бренди худро таъкид кунад. Бо гузашти ду сол, Louis Vuitton бренди боҳашамати люкс ва бренди streetwear Supreme силсилаи маҳдуди либос ва лавозимотро баровард.

Боварӣ ҳосил кунед, ки бо бренди машҳур ҳамкорӣ кунед, то пешгирӣ кардани тамғаи бренди ва барои ба даст овардани фоидаи мутақобила аз ҳамҷояшуда таъмин карда нашавад. Оғози маҳсулоти махсусро тавассути ҳамҷоя кардани боҳашамат бо навбат ба шунавандагони ҳазорсолаи худ ва Gen Z баррасӣ кунед.

●    Toss Limited нашри:

Нашри маҳдуди ҳамкориҳо бо мақсади нигоҳ доштани ришро ба роҳ монед. Консепсияи маҳсулоти маҳдуди нашри маҳдудро эҷодӣ, аслӣ ва яке аз намудҳое нигоҳ доред, то диққати бренди худро нигоҳ доред. Масалан, Бергдорф Гудмен ва рассоми визуалӣ Ля Тинари дар Рӯзи Байналмилалии Занон барои сохтани логотипи нав ва таркиби маҳсулоти маҳдуди тарроҳии маҳдуд таҳия карданд. Барои бехатарии маҳсулот ва нигоҳ доштани истисно, маҳсулотро дар ҷои дастнорас гузоред.

Шумо метавонед мисли - Маслиҳатҳо барои муштариёни фаръӣ

Такмил додани хариди онлайн

38% харидҳои боҳашамат тавассути интернет сурат мегиранд, гарчанде ки аксари брендҳои люкс ҳоло дар интернет ҷойгиранд, муштариён таҷрибаҳояшонро аз чизи ошно хеле фарқ мекунанд. Ҳар як бренд стратегияи гуногуни самаранок дорад - аммо ин се стратегияи дар поён истифодашавандаи васеъ провайдери таҷрибаи рақамӣ мебошанд, то шаъну шарафи бренди шуморо нигоҳ доранд:

● Фардикунонии вебсайт:

Тақрибан 45% истеъмолкунандагони боҳашамат дорои маҳсулоти шахсӣ ё хидматҳои инфиродӣ мебошанд, ки имконоти бештар доранд. Бо ҳар як вебсайти маҳаллии маҳаллӣ ба ҳар як кишвар хидмат кунед, як дастури мувофиқро бо тафсилоти андозагирӣ насб кунед, то ба истеъмолкунандагон кӯмак расонед, мутахассис оид ба дархостҳои онлайнӣ кӯмак кунед, бо истифода аз нармафзори мағзи электронӣ тавсияҳои фармоишгарро ба вебсафҳаи вебсайт фиристед.

● Барномаи мобилӣ:

Пешниҳодҳои гуногунро ба монанди имконоти пардохти сершумор, харитаҳои ҳамоҳангшудаи харид ва ҷустуҷӯи визуалӣ дар замимаи мобилии шумо барои хариди зуд. Истифодаи технологияҳои баланд, ба монанди воқеияти афзоянда, то ба мизоҷон имкони озмудан / таҷриба кардани маҳсулоти шумо пеш аз харид.

● Таҷрибаи Omnichannel:

Диққат диҳед ба стратегияи бисёрсоҳаи худ барои фароҳам овардани таҷрибаи истеъмолшуда ва бигзор муштариёни шумо бо бренди шумо ҷисмонӣ ва амалан муошират кунанд. Мавҷудияти воқеии маҳсулот дар онлайн ва ғайринавбатӣ / дар мағоза, баргардонидан ва ивазкунӣ ва клик ва ҷамъоварӣ хидматҳои ҳалкунандаи ҳамаҷониба мебошанд. Масалан Cartier-ро гиред, онҳо ба муштариён баргардонидани ройгон ва Shop Online ва Pickups -ро дар мағоза пешниҳод мекунанд.

Шумо метавонед мисли : Маркетинги боҳашамат

Маҳсулоти сифат

88% аз истеъмолкунандагони боҳашамат изҳор доштанд, ки онҳо маҳсулоти сифатиро аз ҳисоби сифати мукофоти худ харида мегиранд, ки сифати маҳсулотро аз ҳама чиз болотар мегузорад.

Ин аст, ки чӣ тавр шумо метавонед сифати маҳсулоти худро дар равзанаи мағоза гузоред:

● Ҳунармандиро таъкид кунед:

Маҳорати ҳунармандӣ яке аз сабабҳои бисёре мебошад, ки одамон маҳсулоти боҳашаматро мехаранд. Бо истифода аз асарҳои беназири рассомӣ ва тарҳҳои боэътимоде, ки эҷодкорӣ ва малакаро нишон медиҳанд, диққати маҳсулотро ба худ диққат диҳед. Халтаҳои халтаҳои чармии Bottega Veneta аз брендинг саркашӣ мекунанд, аммо истеъмолкунандагони боҳашамат ба оддӣ ба ин сумкаҳо ҷалб карда мешаванд.

●    Пешниҳоди маҳсулоти дастӣ:

Гурӯҳи зиёди истеъмолкунандагони боҳашамат мавҷудияти маҳсули дастони дастӣ доранд. Маҷмӯаҳои махсус ё маҳдудро ба ин муштариён пешкаш кунед. Ба муштариёни худ иҷоза диҳед, ки дурахшони аслиро аз маҳсулоти шумо бубинанд.

● Мушаххасотро ҷорӣ кунед:

Истеъмолкунандагон донистани чолишҳои маҳсулоти истифодашударо дӯст медоранд. Барои нишон додани сифат маводи истеҳсолӣ ва техникаи дурустро намоиш диҳед. Барномаи бренди боҳашамати LMVH's Journées Particulières ба муштариёни боҳашамат имконият медиҳад, ки ба устохонаҳо раванд ва раванди ҳунармандии маҳсулотро намоиш диҳанд.

Хариди эҳсосӣ

Тақрибан 59% истеъмолкунандагони боҳашамати мукофотӣ асосан барои харид аз брендҳое, ки бо эҳсосоти бо ҳам алоқаманданд, харидорӣ мекунанд ва 53% онҳо омодаанд барои қадр кардани ин пайваст маблағ пардохт кунанд. Барои сохтани муносибатҳои эҳсосотӣ бо муштариёни дороии шумо ин стратегияҳоро иҷро кунед:

● Таҷрибаи хотирмон:

Ба истеъмолкунандагони боҳашамат тӯҳфаҳои фаромӯшнашаванда оред, то робитаи эҳсосиро бо онҳо эҷод кунед. Дӯкони эстетикии интерактивиро дар бар мегирад, ки барои муштариён фароғат, сӯҳбат бо шахсони ҳамфикр ва муоширати брендро фароҳам меорад. Ба муштариён иҷозат дода мешавад, ки аз тамошои рассомон ва дизайнерҳо дар сехи дар назди Hermès Carré Club кор кунанд.

● Ҳикояҳо:

Саргузашти муваффақияти худро барои сохтани робитаи мустаҳкам бо муштариён мубодила кунед. Ин ҳикояҳо роҳе мебошанд, ки ба муштариён дар бораи арзиш, мерос, анъана ва маҳсулоти бренди шумо хабар диҳанд. Мазмуни мувофиқро бо ҳикояҳои воқеӣ илҳом бахшед, то мизоҷонро дар сафи пеши худ нигоҳ доред.

●    ҳасрати:

Бо истифода аз маъракаи қаблӣ як зарбаи шадид эҷод кунед, то дастрасии шунавандагонро ба дараҷаи ғаразнок афзун кунед. Саҳнаҳоро бо забонҳои классикии визуалӣ ва шифоҳӣ такрор кунед, ҳикояро буред ва ремикс кунед, то таъсири бештар расонад. Бренди пешбари Тиффани ва Ко филми барҷастаи соли 1961 субҳона дар Тиффани буда, версияи муосири дарёи классикии Мунро дар маъракаи худ ба Хобҳо тақдим карданд.

Пешравӣ

Брендҳо бояд ҳамеша ғояҳои нав пешкаш кунанд, то бо тамоюлҳо мувофиқат кунанд ва муштариёнро ба онҳо ҷалб кунанд, зеро таърифи айшу нӯш тағйир меёбад ва пайваста рушд мекунад. Барои пешниҳоди таҷрибаи беҳтарин, сифатҳо, ба монанди сулҳ, ҳаёт ва некӯаҳволиро дар хидматҳои худ дохил кунед. Коҳиш додани пешниҳоди маҳсулоти сатҳи воридшаванда, ҷаласаҳои фурӯшро маҳдуд кунед ва нуқтаҳои ғайримутамарказро дар ҷои дур аз мағозаҳои маркази шаҳр барои ҳифзи истисноӣ ташкил кунед. Дар ниҳоят, вале на камтар аз ҳама, истеъмолкунандагони боҳашамати муосир то ҳол ҳамон як сифати баландро меҷӯянд - бо печутоби тозаи тез.

0 Комментарии

Садо Назари худро бинависед

Суроғаи почтаи электронии шумо нест, нашр карда мешавад. Майдонҳои талаб карда мешавад, ишора *