Маркетинги боҳашамат

Люкс-бренд-маркетинг

Маркетинг барои брендҳои боҳашамат муносибати дигарро талаб мекунад. Сабаб? Тамғаҳои боҳашамат ҳайвони тамоман гуногунанд. Мизоҷон бо мақсадҳои гуногун люкс харидорӣ мекунанд. Баъзеи онҳо ин корро аз манфиати худ мекунанд. Дар ҳоле ки дигарон ин корро барои нишон додани нишон медиҳанд.

Ашёҳои боҳашамат муайянкунандаи вазъи иҷтимоӣ мебошанд. Ба мардум ҷамъоварии медалҳои тиллоӣ маъқул аст. Вазъи иҷтимоӣ моро бармеангезад, ки ашёҳои бренди харем, то бо дигарон фахр кунем. Тибқи гузоришҳо, мардум барои баланд бардоштани эътимод майли иҷтимоӣ доранд. Вақте ки онҳо дар музояда гум мешуданд, барои зиён расонидан зиён диданд.

Брендҳои нави боҳашамат доимо иваз мешаванд. Бозор танҳо беҳтар мегардад ва pricier. Аз 12,000 600 доллар сар карда браси тенниси алмосии модару кӯдак ба $ 800 ҷинс, 400 доллар барои мӯи сар ва 9000 шиша шароб. Гарчанде ки имрӯзҳо барои касе нусхабардории сумкаи дизайнерӣ кам нест (ва ё нусха бо нишони эҳтимолан аслӣ), фармоишгарони сарватманди мамлакати мо 400 сарпарасти шахсиро доранд, ки ҷарроҳии пластикӣ зуд-зуд сурат мегиранд, метавонанд барои дарсҳои ҳарҳафтаинаи XNUMX $ пардохт кунанд. хуб.

Дар оғози асри 21 таҳлилгари иҷтимоӣ Торстейн Веблен дар бораи харидҳои нодаркор аз муштариён сухан гуфт. Ӯ қайд кард, ки мо чизҳоеро барои "фарқияти махфӣ" мехарем, ки ин маънои онро дорад, ки мо ҳасад мекунем, ки дигаронро ҳасад кунем. Торстейн ин "истеъмоли ғайримуқаррарӣ" -ро барои нишон додани гуруснагии одамон барои нишон додани дастрасии харидории ашёи гаронбаҳо номид. Дунёи Веблен бо барзиёдии моддии вақт асос ёфтааст. Веблен нависанда дар замони "Дуздии Баронҳо" буд, вақте ки рақамҳо ба монанди Ҷ.П. Морган, Ҳенри Клэй Фрик ва Вилям Вандербилт чандин пул ба даст оварданд. Онҳо бо ҳам рақобат карда, қудрати молиявии худро бо партофтани ҳизбҳои фавқулодда нишон доданд.

Барои нишон додани сатри вазъ, харидорон аз «истеъмоли матлуб» пайравӣ мекунанд. Вақти он расидааст, ки фурӯшандагони бренди боҳашамат дар бораи он, ки ин меъёрҳои мақомот аз нашри маҳдуд ба нусхаҳои A-синф фарқ мекунанд, даст доранд. Одамоне, ки дар бораи ин стандартҳо маълумот доранд, фавран бо чашми соат ё халтаи бренди дар дасти дигарон ниҳоӣ мешаванд. Дар ҳоле ки баъзеҳо барои фаҳмо кардани маълумоти худ ба микрофон ниёз доранд.

Брендҳои боҳашамат стандартҳои гуногуни ҳолатро доранд. Одамони сарватманд, ки ба намоиш додани стандартҳои худ ниёзе надоранд, эҳтимолан дар паҳлӯи сулҳанд. Ин ишораест барои бозори бренди боҳашамат, ки на ҳама муштариёнашон логотипҳои поппинг ва ороишҳои дурахшонро, ки истеъмоли шаффофро таъкид мекунанд, дӯст намедоранд.

Брендҳои боҳашамат як василае мебошанд, ки одамонро дар бораи сифат, насл, мақом ва мазза огоҳ мекунанд.

Ин одатан як таркиби рамзҳои муайян ба монанди логотипҳо, тарҳҳо, монограммаҳо, нақшҳо, тасвирҳо ва вебсайти маъмул аст, ки хуб дорад трафики вебсайт. Барои мисол Боттега Венетаро гиред. Маҳсулоти чармии онҳо ягон логотипи дурахшон надорад. Чӣ гуна шумо онҳоро мешиносед? Хуб, маҳсулоти онҳо ба ҷои чӯбҳои ба ҳам пайвасти истисноӣ маълуманд.

Тамғаҳои люкс хатҳои гуногуни ҷанбаҳо ва маҳсулот истеҳсол мекунанд, то ба арзиши баландтарин дар бозор расанд. Масалан: мерос, ватан, ҳунармандӣ, камёбӣ ва муштариёни мӯътабар. Ин таблиғотҳо ҳаваси "асари санъат" -ро хомӯш мекунанд, аммо viva voce низ ба қадри зарурӣ муҳим аст. Андешаи онлайни тақрибан 50% харидорони бренди боҳашаматро барои харид кардан таъсир мерасонад, мегӯяд McKinsey. Беҳтарин брендҳои боҳашамат ба монанди Burberry, Rolls-Royce ва Johnnie Walker дар баробари нуқтаҳои фурӯш ба маркетинги онлайн диққати бештар медиҳанд.

Равишҳои ҷолиб аз ҷониби брендҳои боҳашамат хеле қадр карда мешаванд. Барои ба он ҷо расидан кам расмият лозим аст. Намунаи хуб метавонад парфуми Le Labo. Онҳо усули беназири харид доранд. Ҳар як шишаи атриёт мувофиқи табъи фармоишгар дар назди онҳо дастӣ мешавад. Пас аз он декант бо сана ва номи мизоҷ дар он навишта мешавад. Пеш аз истифодаи он, фармоишгар бояд декантро дар тӯли 7 рӯз яхдон ҳамчун давраи тайёрӣ пазед.

Барои нигоҳ доштани маҳсулоти истисноии бренд бояд танҳо барои одамоне дастрас бошад, ки қобилияти онро дошта бошанд. Ҳермес намунаи хубе нишон медиҳад. Барои он ки харидорӣ кардани нусхаҳои маҳдуд Hermes ё халтаҳои "он", муштариён бояд таърихи қаблии харидро дошта бошанд.

Танҳо чанд қоидаҳои асосии маркетинги бренди боҳашамат инҳоянд:

  • Иҷро: Таҷрибаи беҳтари амалӣ ва дилчасп.
  • Образи: рекорди пешрафтаи бренди бренди.
  • Норасоӣ: Нашри маҳдуд, маҳсулоти масолеҳи гаронбаҳо.
  • Сарпарастӣ: набояд пардохта шавад. Танҳо як фарёд мунтазам ба бренди.
  • Нархгузорӣ: нархро нисбатан баландтар нигоҳ доред, ки сифатро нигоҳ дорад.

 

Tags: трафики воқеии вебсайтро харед, харидани трафики босифат, чӣ гуна трафикро ба вебсайти худ зуд расонидан мумкин аст, Хариди трафики вебсайт, трафикро барои вебсайт харед, трафикро дар вебсайт харед

0 Комментарии

Садо Назари худро бинависед

Суроғаи почтаи электронии шумо нест, нашр карда мешавад. Майдонҳои талаб карда мешавад, ишора *