6 Ҳатмӣ-шартҳо барои маркетинги бренди боҳашамат

Люкс-бренд-маркетинг

Фаъолияти баланди Ferrari ё атри шахсии Le Labo - маҳз ҳамин чизест, ки брендро муваффақ мекунад.

Аксарияти бизнесменҳо фаҳмиданд, ки таҷрибаҳо дар идоракунии бренд муҳиманд. Аммо, аз ҳама маълумоти мо, тарроҳии таҷрибаи истеъмолкунандагон аз коре вобаста аст, ки ба бренди оммавӣ дахл доранд. Аммо, брендҳои боҳашамат як мафҳуми комилан нав мебошанд, аз ин рӯ маркетинг ва идоракунии бренди онҳо низ ба як усули дақиқ ниёз доранд. Омӯзиши ҳамаҷонибаи бозор бо шарики Пернод Ричард ин 6 соҳаро номбар мекунад, ки диққати махсусро ба тарроҳӣ ва таъмин намудани таҷрибаи бойи боҳашамат талаб мекунанд.

хондан - 5 маслиҳат дар бораи мизоҷони мукофоти муосир

Тарғиби эътиқод

Ба ҷои танҳо дар бораи арзишҳои бренди ҳисоб кардан, брендҳои боҳашамат бояд эътиқодро ба истеъмолкунандагони боигарии худ тарғиб кунанд. Аниқтар ва тақсимбандӣ будан, эътиқод дарозтар аст. Брендҳои боҳашамат бояд танҳо ба хушнуд кардани муштариёне, ки эътиқодашон бо онҳо меравад, равона шаванд, ба ҷои хушнуд кардани тамоми намудҳои муштариён ба монанди бренди оммавӣ.

Масалан, боварии Ферарриро ба сифати баланд ба даст оред. Ба ҷои таблиғот дар васоити ахбори омма, бренди чорабиниҳои Формула 1 -ро интихоби оқилона ва беҳтареро барои сармоягузорӣ дар миқдори назаррас мебинад. Барои мустаҳкам кардани ин боварӣ ба зеҳни фармоишгар, Феррари амалҳои марбут ба эътиқоди худро равшан нишон медиҳад. Луис Вуиттон боз як намунаи хуби эътиқодро дар санъат нишон медиҳад. Бренди муштарак бо рассоми Ҷопон Яайои Кусама дар ҳамкориҳои мухталиф барои роҳандозии маҳсулоти маҳдуд нашр шудааст. Брендҳои муқаррарӣ паҳн кардани сармоягузориҳои худро дар миқдори зиёди дӯконҳо дар бозорҳои оммавӣ бартарӣ медиҳанд, то ин ки шумораи мизоҷон то ҳадди имкон расанд ва писанд оянд. Аммо брендҳои боҳашамат брендинг ва сармоягузориҳои худро бо эътиқоди муайяни бренди худ нигоҳ медоранд ва мекӯшанд, ки таҷрибаи ҳадафмандро барои муштариёни доро эҷод кунанд.

Шумо метавонед мисли: 5 Маслиҳатҳо оид ба ҷалб кардани муштариёни соҳибтаҷриба

Аз логотип зиёдтар бошед

Ба ҷои як логотипи ягона, маҷмӯи пурраи нишонаҳои аёнӣ дар доираи бренди ҳақиқии истеъмолкунандагон пайдо мешаванд. Маҷмӯи визуалӣ метавонад аз монограммаҳо, аломатҳои бренд, логоҳо, рангҳо, ороишҳо ва консепсияҳои гуногун иборат бошад. Масалан, маҳсулоти чармии Bottega Veneta ягон аломат ё нишони намоёнро нишон намедиҳанд, баръакс, намунаҳои бофтаи чармии маҳсулот шахсияти онҳо мебошанд. Боз, фикр дар бораи Chanel, сиёҳ ва сафед, рақами 5, камелияҳо ё либоси каме сиёҳ ба чашмони мо меоянд. Брендҳои боҳашамат бояд дар интихоби рамзҳои худ бояд интихобӣ бошанд ва истифодаи онҳоро барои тасвири аломатҳо пайваста такрор кунанд.

Фармоишгарро дар маросим ҷалб кунед

Қатъи пешниҳоди маҳсулот танҳо барои бренди боҳашамат кофӣ нест. Онҳо бояд аз минтақаи бароҳати худ берун шаванд, то ба муштариён бо хидматҳо ва расму оинҳои беназир хизмат кунанд. Ҳама чизҳои оддии ба фурӯшандаҳои эҳтиёткор ва фавран хидматрасонӣ ба мизоҷон оғоз кардан хуб мебуд, аммо барои “муштариён” истеъмол кардани маросиме, ки бренди онҳо аз таҷрибаи худ дараке намебошанд.

Бренди парфюмерии Le Labo дар болои бозии худ дар ин соҳа мебошад. Бо мурури замон бад шудани сифати парфюм онҳо усули харидро таҷдиди назар карданд ва таҷрибаи беназири харидро ба муштариён пешкаш карданд: ҳар як муштарӣ атри Le Labo-ро бо дасти худ омехта мекунад. Пас аз он деканати шиша бо санаи номи мизоҷон дар он навишта шудааст. Мизоҷон бояд декани шишаро дар яхдон гузоранд, то ҳадди аққал як ҳафта пеш аз истифодаи он муқаррар карда шавад. Пас аз ин маросим, ​​харидани атриёти Le Labo таҷрибаи шахсист, на танҳо харидани маҳсулоти истисноӣ. Порше боз як мисоли классикиро нишон медиҳад. Ба мизоҷон иҷозат дода мешавад, ки мошини нави худро мустақиман аз хати васлкунӣ дар Олмон бигиранд; ин раванди таҳвилро барои эҷодкорона ва ба муштариёни боҳашамат ҷолиб табдил медиҳад.

Магазин маъбад аст

Брендҳои боҳашамат бояд ба нуқтаҳои нуқтаҳои пардохт диққат диҳанд, то мутмаин бошед, ки навсозӣ ва навсозии доимӣ вуҷуд дорад. Қаблан, як дӯкони дӯхтан барои фурӯши маҳсулоти худ кофӣ буд, аммо ин ҳоло кор намекунад. Брендҳои боҳашамат бояд ҷойҳои бисёрфунксионалӣ ва назоратшавандаро ба нақша гиранд, то таҷрибаи беҳтари бренд ва муошират бо эътиқоди брендҳо дошта бошанд. Истеъмолкунандагони болаззат ин намуди мағозаҳоро маъбад меҳисобанд.

Prada ин корро дуруст мекунад. Ин бренди аълосифат бо студияи таҳқиқотии Голландия AMO ва меъмори маъруф Рем Коулхаас ҳамкорӣ намуда, лоиҳаи оғозёфта ва беҳамто дорад. Ҳамкорӣ ба як лоиҳаи ҳамаҷониба оварда расонид, аз ҷумла "эписентрҳо" - дар мағоза лабораторияи корӣ барои таҷрибаҳои таҷрибавии харидорон таъсис дода шуд. Инчунин, BMW дар Мюнхен барои истеъмолкунандагон ба ҷои як муоинаи дилгиркунанда бренди "азсаргузарони" чунин як намоишгоҳи шабеҳро барпо мекунад.

Бо фарогирии муштариён печонед

Ҳар як бренди оддии берун аз он буда муштариёни худро ҳадаф қарор дода, маҳсулоти худро ба гулӯяшон тела медиҳад. Аммо саҳна бо бренди боҳашамат яксон нест. Мизоҷон бояд барои истисноҳои кафолатноки худ ба тамғаҳои боҳашамат ҷалб карда шаванд. Бисёре аз истеъмолкунандагон мехоҳанд, ки як қисми ин гурӯҳ бошанд, аммо танҳо онҳое, ки эътиқоди бренди доранд, бояд интихоб карда шаванд.

хондан - Маркетинги боҳашамат

Аз ин рӯ, барои фароҳам овардани дастрасӣ ба муштариён монеаи сунъӣ ё расму оинҳо бояд ҷорӣ карда шавад. Барои фармоишгар барои харидани маҳсулоти мукофоти Apple, онҳо танҳо нархро бе ягон шарт пешкаш мекунанд. Аммо барои харидорон барои харидани халтаҳои Hermès "он", онҳо бояд таърихи дарозмуддати харид ва алоқаи зич дошта бошанд, то ин имконият ба даст оранд. Чунин муносибат ба муштариён ҷои хуб рӯҳафтода шуданро медиҳад. Мизоҷон бо ин роҳ барои садоқаташон подош мегиранд.

Барои эҷоди афсона афсонаҳоро муошират кунед

Аксарияти брендҳои муқаррарӣ бо дигар брендиҳо рақобат мекунанд ва бартариҳои худро нисбат ба онҳо эълом мекунанд, аммо барои брендҳои боҳашамат онҳо бояд дар эҷоди миф тавассути паҳн кардани афсонаҳои ба он марбут кор кунанд. Роллс Ройс чанд мизоҷони интихобшударо ба ширкати истеҳсолии худ даъват мекунад, то шахсан бо раванди ҷолиби диққати истеҳсолӣ шинос шаванд.

Боварӣ ҳосил кунед, ки ин афсонаро ба таври ғайримустақим ва пайваста дар ҳама таҳвилҳо, аз ҷумла молҳо, мағозаҳо ва маркетинг, интиқол диҳед. Брендҳои боҳашамат сатҳи асроро итминон медиҳанд ё бо санъат робита мекунанд, то афсонаро бо роҳи олӣ муошират кунанд. Chanel эҷодгари он Coco Chanel мебошад, ки мифҳоро динамикӣ ва тоза нигоҳ медорад. Истеъмолкунандагон аз ин афсонаҳо сӯзонида мешаванд ва брендиҳоро то ба имрӯз хуб ғизо медиҳанд.

 

0 Комментарии

Садо Назари худро бинависед

Суроғаи почтаи электронии шумо нест, нашр карда мешавад. Майдонҳои талаб карда мешавад, ишора *