Luxusný marketing značky

Luxusné-brand marketing

Marketing luxusných značiek si vyžaduje odlišný prístup. Dôvod? Luxusné značky sú úplne iné zviera. Zákazníci kupujú luxus na rôzne účely. Niektorí to robia z vlastného záujmu. Zatiaľ čo iní to predvádzajú.

Luxusné položky sú spoločenské postavy. Ľudia radi zbierajú víťazné medaily. Sociálne postavenie nás povzbudzuje k nákupu značkových predmetov, ktoré sa môžu pochváliť ostatnými. Údajne majú ľudia tendenciu hľadať sociálne postavenie, aby posilnili svoju dôveru. Keď v aukcii prehrali, kúpili viac, aby zaplatili za stratu.

Nové luxusné značky neustále nahrádzajú staré. Trh je len lepší a drahší. Počnúc od 12,000 600 dolárov náramok z diamantového tenisu pre matku a dieťa, 800 dolárov na džínsy, zrážky 400 USD a fľaše vína 9000 dolárov. Aj keď dnes nie je zriedkavé duplikovať dizajnérsku kabelku (alebo vytvoriť repliku s pravdepodobne originálnym logom), najbohatší zákazníci našej krajiny majú 400 osobných kuchárov, často dostávajú plastické operácie, môžu si dovoliť zaplatiť XNUMX dolárov za hodinové stany, pretože dobre.

Na začiatku 21. storočia hovoril sociálny analytik Thorstein Veblen o zbytočných nákupoch zákazníkov. Spomenul, že nakupujeme veci, aby sme urobili „nepriaznivé rozlíšenie“, čo znamená, že ostatní žiarli tým, že predvádzali svoje schopnosti. Thorstein nazval túto „viditeľnú spotrebu“, aby naznačil hlad ľudí, aby predviedli cenovú dostupnosť pre nákup drahých predmetov. Veblenov výhľad bol motivovaný materiálnymi excesmi jeho času. Veblen bol spisovateľom v časoch „lupičských barónov“, keď čísla ako JP Morgan, Henry Clay Frick a William Vanderbilt zarobili veľa peňazí. Súťažili navzájom a predvádzali svoju finančnú moc hádzaním extravagantných strán.

Kupujúci sledujú výraznú spotrebu, aby zvýraznili stavový riadok. Je čas, aby obchodníci s luxusnými značkami získali predstavu, že tieto stavové štandardy sa líšia od exkluzívnych obmedzených vydaní k replikám triedy A. Ľudia, ktorí majú vedomosti o týchto normách, okamžite identifikujú autenticitu nahliadnutím do značkových hodiniek alebo kabeliek do rúk druhých. Zatiaľ čo niektorí môžu potrebovať mikrofón, aby objasnili svoje znalosti.

Luxusné značky majú rôzne štandardy stavu. Bohatí ľudia, ktorí nemusia predvádzať svoje štandardy, budú pravdepodobne na tichej strane. Je to náznak pre luxusný značkový trh, že nie všetci jeho zákazníci si zamilujú objavovanie loga a honosných podnetov, ktoré zvýrazňujú viditeľnú spotrebu.

Luxusné značky sú médiom, ktoré ľudí upozorňuje na kvalitu, počet riadkov, stav a chuť.

Je to zvyčajne zmes určitých symbolov, ako sú vynikajúce logá, vzory, monogramy, vzory, obrázky a populárny web, ktorý má dobré vlastnosti návštevnosť webových stránok, Vezmite napríklad Bottega Veneta. Ich kožené výrobky nemajú žiadne honosné logo. Ako ich poznáte? Ich výrobky sú namiesto toho známe výnimočnými prepletenými koženými vzormi.

Luxusné značky budú vyrábať rôzne línie aspektov a výrobkov, aby dosiahli najvyššiu trhovú hodnotu. Napríklad: dedičstvo, domovina, remeslo, nedostatok a renomovaní klienti. Tieto reklamy tlmia nadšenie z „umeleckého diela“, ale rovnako dôležité je aj živé hlasovanie. Názor online ovplyvňuje okolo 50% kupujúcich luxusných značiek, aby uskutočnili nákupy, tvrdí McKinsey. Najlepšie luxusné značky ako Burberry, Rolls-Royce a Johnnie Walker venujú online marketingu spolu s obchodmi lepšiu pozornosť.

Ocenia sa fascinujúce prístupy luxusných značiek. Na to, aby sme sa tam dostali, je potrebné urobiť len málo formalít. Dobrým príkladom by bol parfum Le Labo. Majú jedinečný spôsob nákupu. Každá fľaša parfému bude ručne vyrábaná podľa vkusu zákazníka pred nimi. Dekantát sa potom označí dátumom a vytlačí sa na ňom meno zákazníka. Pred použitím musí zákazník dekantát chladiť 7 dní ako konečnú prípravu.

Z dôvodu zachovania exkluzivity neporušených výrobkov by produkty mali byť k dispozícii iba pre ľudí, ktorí si to môžu dovoliť. Hermés je dobrým príkladom. Aby si zákazníci mohli kúpiť Hermesove limitované edície alebo „it“ tašky, musia mať predchádzajúcu históriu nákupov.

Málo základných pravidiel marketingu luxusných značiek je:

  • Výkon: Lepší praktický a vášnivý zážitok.
  • Rodokmeň: Vynikajúci predchádzajúci rekord značky.
  • Scarcity: Limitovaná edícia, drahé materiálové produkty.
  • Sponzorstvo: nemusí sa platiť. Iba pravidelný výrez k značke.
  • Ceny: Majte pomerne vyššiu cenu pri zachovaní kvality.

 

Tagy: kúpiť skutočnú návštevnosť webových stránok, kúpiť kvalitný prenos, ako rýchlo získať prenos na svoj web, Nakúpte prenos na webe, kúpiť prenos pre webové stránky, kúpiť prenos na webe

0 Komentáre

Vložte komentár

Vaša e-mailová adresa nebude zverejnená.