Marketing ta 'lussu lussuż

Kummerċjalizzazzjoni tal-marka ta 'lussu

Il-kummerċ għal marki ta 'lussu jeħtieġ approċċ differenti. Ir-raġuni? Marki ta 'lussu huma annimal kompletament differenti. Il-klijenti jixtru lussu għal skopijiet differenti. Xi wħud minnhom jagħmlu dan mill-interess tagħhom stess. Filwaqt li oħrajn jagħmluha biex juru off.

Oġġetti ta 'lussu huma definituri tal-istat soċjali. Nies iħobbu jiġbru medalji rebbieħa. L-istatus soċjali jħeġġiġna biex nixtru oġġetti tad-ditta biex niftaħru lil ħaddieħor. Allegatament, in-nies għandhom it-tendenza li jfittxu status soċjali biex jagħtu spinta lill-fiduċja tagħhom. Meta kienu qed jitilfu f'irkant, xtraw aktar biex iħallsu t-telf.

Marki ġodda ta 'lussu qed jissostitwixxu b'mod kostanti dawk qodma. Is-suq jitjieb aħjar u l-aktar prezzjuż. Tibda minn $ 12,000 sett ta 'bracelet tat-tennis tad-djamanti tat-tarbija omm għal $ 600 jeans, $ 800 haircuts, u $ 400 fliexken tal-inbid. Anke jekk mhux rari għal kulħadd li jirdoppja ħendbeg disinjatur illum (jew jagħmel replika bil-logo oriġinali probabbli), il-klijenti l-aktar sinjuri ta 'pajjiżna għandhom 9000 koki personali, jiksbu kirurġiji tal-plastik spiss, jistgħu jaffordjaw li jħallsu $ 400 għal tagħlimiet kull siegħa bħala sew.

Fil-bidu tas-seklu 21, l-analista soċjali Thorstein Veblen tkellem dwar ix-xiri wieqaf mhux meħtieġ tal-klijent. Huwa semma li nixtru affarijiet biex nagħmlu "distinzjoni invidjuża", li tfisser li nagħmlu l-oħrajn jealous billi nuru l-abbiltà tagħna. Thorstein jissejjaħ dan il- "konsum li jidher" biex jindika l-ġuħ tan-nies biex juri l-Affordabilità biex jixtri oġġetti għaljin. Il-perspettiva ta 'Veblen kienet motivata mill-eċċessi materjali ta' żmienu. Veblen kien il-kittieb fiż-żminijiet ta '"Robber Barons," meta Figuri bħal JP Morgan, Henry Clay Frick, u William Vanderbilt qalgħu tunnellata ta' flus. Huma kkompetew ma 'xulxin u wrew il-poter finanzjarju tagħhom billi tefgħu partijiet stravaganti.

Ix-xerrejja jsegwu l- "konsum li jidher" biex jenfasizzaw il-bar tal-istatus. Wasal iż-żmien, in-negozjaturi tal-marka lussuża jiksbu l-idea li dawn l-istandards tal-istatus huma differenti minn edizzjonijiet esklussivi limitati għal repliki ta ’grad A. Nies li għandhom għarfien dwar dawn l-istandards għandhom jidentifikaw istantanjament l-awtentiċità billi jaraw għassa jew borża tad-ditta f'idejn l-oħrajn. Filwaqt li xi wħud jista 'jkollhom bżonn mic biex jagħmlu l-għarfien tagħhom ovvju.

Il-marki ta 'lussu għandhom standards ta' status differenti. Nies iktar sinjuri li m'għandhomx bżonn juru l-istandards tagħhom x'aktarx ikunu fuq in-naħa kwieta. Huwa ħjiel għas-suq tal-marka lussuża li mhux il-klijenti kollha tagħhom se jħobbu l-logos popping u l-cues flashy li jenfasizza konsum li jidher.

Marki ta 'lussu huma mezz li jdawwal lin-nies dwar il-kwalità, nisel, status u togħma.

Normalment huwa kompost ta 'ċerti simboli bħal logos pendenti, disinji, monogrammi, mudelli, stampi u websajt popolari li għandha tajjeb traffiku fuq il-websajt. Ħu Bottega Veneta pereżempju. Il-prodotti tal-ġilda tagħhom m'għandhomx logo flashy. Kif tagħrafhom? Ukoll, il-prodotti tagħhom huma minflok magħrufa għall-mudelli eċċezzjonali tal-ġilda marbuta ma 'xulxin.

Marki ta 'lussu se jimmanifatturaw linji differenti ta' aspetti u prodotti biex jilħqu l-ogħla valur tas-suq. Pereżempju: wirt, patrija, inġenji, skarsezza, u klijenti ta 'reputazzjoni tajba. Dawn ir-riklami jaqtgħu l-entużjażmu li jkollhom "xogħol tal-arti", iżda viva voce hija daqstant importanti. L-opinjoni onlajn tinfluwenza madwar 50% tax-xerrejja tal-marka lussuża biex jagħmlu xiri, tgħid McKinsey. L-ifjen marki ta ’lussu bħal Burberry, Rolls-Royce, u Johnnie Walker qed jagħtu attenzjoni aħjar lill-kummerċ onlajn flimkien mal-ħwienet.

Approċċi affaxxinanti minn marki ta 'lussu huma apprezzati ħafna. Hemm bżonn li jsiru ftit formalitajiet biex naslu. Eżempju tajjeb ikun il-fwieħa Le Labo. Huma għandhom metodu ta ’xiri uniku. Kull flixkun tal-fwieħa se jkun magħmul bl-idejn skont it-togħma tal-klijent quddiemhom. Il-bidu għandu mbagħad ittikkettjat bid-data u l-isem tal-klijent stampati fuqu. Qabel ma tużah, il-klijent jeħtieġ li jkessaħ il-bidu għal 7 ijiem bħala l-preparazzjoni finali.

Biex iżżomm l-esklussività tal-marka intatta prodotti għandhom ikunu disponibbli biss għal dawk li jistgħu jaffordjawha. Hermés jagħti eżempju tajjeb. Sabiex ikunu jistgħu jixtru l-edizzjonijiet limitati ta 'Hermés jew basktijiet "it", il-klijenti għandu jkollhom storja ta' xiri preċedenti.

Ftit regoli bażiċi tal-kummerċjalizzazzjoni tad-ditta lussuża huma:

  • Prestazzjoni: esperjenza prattika u passjonata aħjar.
  • Pedigree: Ir-rekord preċedenti tal-marka pendenti.
  • Skarsezza: Edizzjoni limitata, prodotti materjali għaljin.
  • Sponsorizzazzjoni: m'għandux għalfejn jitħallas. Huwa biss għajjat ​​regolari għall-marka.
  • Ipprezzar: Ikollok prezz komparattivament ogħla u żżomm il-kwalità.

 

Tags: tixtri traffiku tal-websajt reali, tixtri traffiku ta 'kwalità, kif tikseb it-traffiku għall-websajt tiegħek malajr, Ixtri traffiku tal-websajt, jixtri traffiku għall-websajt, tixtri traffiku fuq il-websajt

0 Kummenti

Issottometti a Comment

Your email address mhux se jkun ippubblikat. Meħtieġa oqsma huma mmarkati *